Opnieuw!: Circulaire vernieuwers met Friese wortels
OPNIEUW! laat zien hoe Friese nuchterheid, vakmanschap en maatschappelijke betrokkenheid samenkomen in een circulaire onderneming die landelijk het verschil maakt. Vanuit Buitenpost, met dependances in Hillegom en Eindhoven, groeit deze social enterprise uit tot een toonaangevende speler in impactvolle totaalinrichting. De organisatie heeft een breed scala aan specialismen, van verkoop tot verhuur en van reiniging tot herstofferen. Lees hoe Kees Noordmans vertelt over de oorsprong, ambities en onderscheidende kracht van OPNIEUW! – een bedrijf dat materialen én mensen een nieuwe kans geeft.
friese wortels en landelijke ambitie
Wie bij circulaire koplopers in Nederland denkt aan de Randstad, vergeet één partij die vanuit het noorden een revolutie ontketent: OPNIEUW! Vanuit Buitenpost, mét dependances in Hillegom en Eindhoven, bouwt deze social enterprise aan een nieuwe standaard voor circulaire én sociale inrichting.
Wat begon als een frustratie over perfect bruikbaar meubilair dat massaal de container in verdween, is uitgegroeid tot een organisatie met zestig medewerkers én een klantenportfolio waarin zelfs het ministerie van Defensie staat.
hoe het begon - een volle container
Het zaadje voor OPNIEUW! werd geplant bij Health2Work, het zusterbedrijf dat ergonomische werkplekken levert. Kees Noordmans, directeur van OPNIEUW! herinnert zich de bezoeken nog goed: “We kwamen binnen met nieuwe werkplekken en aan de achterkant van het gebouw zagen we hoe prachtige meubels zó de container ingingen.” Die verspilling voelde verkeerd. “Toen dachten we: dit moet opnieuw. Letterlijk en figuurlijk.”
Dat ‘opnieuw doen’ kreeg meteen twee lagen: materialen én mensen. “We kunnen het hebben over grondstoffen, maar we kunnen het ook over mensen hebben. Dus we combineren circulaire winst met sociale winst,” vertelt Kees. Mensen met een afstand tot de arbeidsmarkt werken verspreid door het hele bedrijf, van kantoor tot de stoffeerderij en van montage tot interieurbouw. “Zij helpen het bedrijf gezond te houden.”
de fabriek - van de toekomst
Sinds de start in 2018 groeide OPNIEUW! naar zo’n zestig medewerkers, waarvan dertig procent een afstand tot de arbeidsmarkt heeft. Het bedrijf beschikt inmiddels over een indrukwekkende reeks werkplaatsen: een stoffeerderij, hout- en metaalbewerking, interieurbouw, demontage en montage.
circulaire innovatie
Het bedrijf begon met het opknappen van bestaande meubels, maar ontdekte al snel een bredere kans. Kees vertelt hoe samenwerking met de Nederlandse Spoorwegen leidde tot een nieuw product: “Zij slopen treinen, wij krijgen de deuren en vloerdelen. Van dat materiaal maken wij nieuwe stiltewerkplekken.” Het is circulaire innovatie op zijn best: creatief, schaalbaar en verrassend logisch.
En daar bleef het niet bij. Met hun circulaire vloeren geven ze ook tapijttegels een tweede leven. “Die halen we uit kantoren, maken we schoon en snijden we opnieuw in vormpjes. Zo creëren we waarde door creativiteit.” Het resultaat: meubilair, maatwerk én vloeren binnen één impactvol totaalconcept.
ambacht en vakmanschap - in een krappe arbeidsmarkt
In een tijd waarin technisch vakmanschap schaars is, lukt het OPNIEUW! toch om goede meubelmakers en interieurbouwers aan zich te binden. “Het is een uitdaging,” geeft Kees toe, “maar het ambacht komt weer terug.”
De ambities zijn stevig: een nieuwbouwlocatie, verdere landelijke schaalvergroting en het verstevigen van het concept ‘impactvolle totaalinrichting’. Hillegom en Eindhoven fungeren nu al als dependances en showrooms, zodat ook buiten Noord-Nederland zichtbaar wordt wat OPNIEUW! doet.
friese wortels: korte lijnen en een gelijkwaardige mentaliteit
Waarom floreert een circulaire social enterprise juist in Friesland? Kees hoeft niet lang na te denken: “De lijnen zijn hier kort.” Hij noemt Vereniging Circulair Friesland als voorbeeld: “Je pakt snel even de telefoon: ik heb een idee, kunnen we sparren? Dat geeft energie.” Die laagdrempeligheid is volgens hem echt Fries: nuchter, gelijkwaardig, gericht op samenwerken in plaats van concurreren.
Kees woonde ooit in Groningen, maar de Randstad trekt hem niet. “Hier heb je ruimte, reuring als je het opzoekt én hele mooie bedrijven. Ik zie geen reden om weg te gaan.”
van start-up naar serieuze landelijke speler
Dat OPNIEUW! geen lokale nichepartij meer is, bewijst misschien wel het meest sprekende voorbeeld: Defensie. “We hebben de aanbesteding gewonnen om refurbished bureaustoelen te leveren aan álle 170 locaties van Defensie,” vertelt Kees. “Dat is geen ondernemer op de hoek; we zijn echt een serieuze partij.”
De weg daarheen was niet zonder uitdagingen. Tijdens corona nam de vraag naar stoelen explosief toe en liepen ze tegen materiaaltekorten aan. De oplossing werd een vernieuwend ecosysteemmodel: eerst kijken wat de klant zelf al heeft, dat opknappen, dan refurbishen, en pas daarna nieuw circulair. Die visie werd de basis voor de nieuwe aanbesteding, die OPNIEUW! in 2024 weer won.
Wat Kees het meest drijft, is niet alleen milieuwinst, maar ook mensen zien opbloeien. “Als je ziet hoe mensen groeien als ze betekenisvol werk hebben, dan versterkt dat alles,” zegt hij. Die sociale component is niet een bijzaak, maar een fundament van het bedrijf.
droomopdracht - ministeries die het verschil maken
Wat Kees het meest drijft, is niet alleen milieuwinst, maar ook mensen zien opbloeien. “Als je ziet hoe mensen groeien als ze betekenisvol werk hebben, dan versterkt dat alles,” zegt hij. Die sociale component is niet een bijzaak, maar een fundament van het bedrijf.
een toekomst waarin circulair het nieuwe normaal wordt
Kees zegt het overtuigend: “Het moet het nieuwe normaal worden.” Niet als niche of hobbyproject, maar als volwassen, commercieel houdbare economie. OPNIEUW! laat zien dat het kan: betekenisvol werkgeverschap, duurzame materialenstromen en hoogwaardige inrichting gaan moeiteloos samen.
Friesland profileert zich als de meest circulaire provincie van Nederland, en bedrijven zoals OPNIEUW! bewijzen dat hier de circulaire toekomst al heel dichtbij is.
Blijf op de hoogte
Blijf geïnspireerd en op de hoogte van wetenswaardigheden en nieuws. Volg Merk Fryslân op Linkedin of schrijf je in en ontvang de nieuwsbrief over Merkpositionering Fryslân.