Downloads en documenten
Hier vind je onze belangrijkste documenten en rapporten. Van jaarplannen tot onderzoeken en beleidsstukken: alles wat je nodig hebt om meer inzicht te krijgen in ons werk en onze koers.
De inhoud van deze pagina wisselt. Niet alles staat er altijd op, en sommige documenten zijn tijdelijk beschikbaar. We houden het overzichtelijk en actueel. Mis je iets? Laat het ons weten.
Jaarplan Merk Fryslân
jaarplan 2026
In het jaarplan 2026 staat hoe Merk Fryslân werkt aan toerisme en economische profilering als middel voor leefbaarheid, natuur en brede welvaart. We werken volgens het model voor bestemmingsmanagement, met focus op aanbodontwikkeling, vraagsturing en monitoring. Het plan beschrijft onze inzet binnen het Huis van de Gastvrijheid, de samenwerking met regio’s en partners, de rol van Visit Friesland, Visit Wadden en Meet in Friesland en de stappen die we zetten in economische profilering rond wonen, werken, studeren en ondernemen. Ook lees je hoe we in 2026 sturen op waardevol bezoek, spreiding over regio’s en seizoenen, datagedreven werken, duurzaamheid en merkpositionering van Fryslân.
Download en lees (5MB)
Actueel - in 2026
-
Merkmanifest
Een visueel en inhoudelijk manifest over hoe we het merk Visit Friesland laden in communicatie, beeldtaal en toon. Inclusief richtlijnen voor stijl, positionering, pay-offs en het gebruik van ‘Friesland Style’.
-
Duurzaamheidsplan
In dit plan lees je hoe Merk Fryslân werkt aan een circulaire, duurzame en regeneratieve gastvrijheidssector. Met concrete acties voor binnen de organisatie, richting bezoekers én in samenwerking met ondernemers en overheden.
Even terugkijken
Jaarrapportage 2025
In dit verslag lees je binnenkort wat Merk Fryslân in 2025 heeft gerealiseerd op het gebied van toerisme, cultuur, duurzaamheid, events, zakelijk bezoek en merkpositionering. Een terugblik op een jaar vol beweging in de gastvrijheidssector.
Binnenkort beschikbaar
Archief - plannen, rapportages en meer
-
Jaarplan 2025
In dit jaarplan lees je hoe we samen met partners werken aan een toekomstbestendige gastvrijheidssector, met aandacht voor brede welvaart, waardevol bezoek en versterking van het Friese merk
-
Jaarverslag 2024
In dit verslag lees je wat Merk Fryslân in 2024 heeft gerealiseerd op het gebied van toerisme, cultuur, duurzaamheid, events, zakelijk bezoek en merkpositionering.
-
Jaarplan 2024
In dit plan lees je hoe Merk Fryslân in 2024 koers zet op brede welvaart via spreiding, samenwerking en slow tourism. Met aandacht voor inwoners, waardevolle bezoekers, duurzaamheid en de groei van Friesland als plek om te leven, leren en ondernemen.
-
Duurzaamheidsplan 2024
In dit plan lees je hoe Merk Fryslân in 2024 werkt aan een circulaire en betekenisvolle bestemming, binnen de organisatie én in samenwerking met ondernemers, bezoekers en overheden. Met aandacht voor thema’s als energie, biodiversiteit, gezondheid, water, materialen en sociale impact.
-
Jaarverslag 2023
In 2023 zette Merk Fryslân vol in op campagnes, events en samenwerkingen om toerisme, cultuur en zakelijke markt te versterken. Het verslag liet zien hoe duurzaamheid, spreiding en vernieuwing de rode draad vormden.