Downloads en documenten
Hier vind je onze belangrijkste documenten en rapporten. Van jaarplannen tot onderzoeken en beleidsstukken: alles wat je nodig hebt om meer inzicht te krijgen in ons werk en onze koers.
De inhoud van deze pagina wisselt. Niet alles staat er altijd op, en sommige documenten zijn tijdelijk beschikbaar. We houden het overzichtelijk en actueel. Mis je iets? Laat het ons weten.
jaarplan 2026
In het jaarplan 2026 staat hoe Merk Fryslân werkt aan toerisme en economische profilering als middel voor leefbaarheid, natuur en brede welvaart. We werken volgens het model voor bestemmingsmanagement, met focus op aanbodontwikkeling, vraagsturing en monitoring. Het plan beschrijft onze inzet binnen het Huis van de Gastvrijheid, de samenwerking met regio’s en partners, de rol van Visit Friesland, Visit Wadden en Meet in Friesland en de stappen die we zetten in economische profilering rond wonen, werken, studeren en ondernemen. Ook lees je hoe we in 2026 sturen op waardevol bezoek, spreiding over regio’s en seizoenen, datagedreven werken, duurzaamheid en merkpositionering van Fryslân.
Download en lees (5MB)
Actueel - in 2026
-
Merkmanifest
Een visueel en inhoudelijk manifest over hoe we het merk Visit Friesland laden in communicatie, beeldtaal en toon. Inclusief richtlijnen voor stijl, positionering, pay-offs en het gebruik van ‘Friesland Style’.
-
Duurzaamheidsplan
In dit plan lees je hoe Merk Fryslân werkt aan een circulaire, duurzame en regeneratieve gastvrijheidssector. Met concrete acties voor binnen de organisatie, richting bezoekers én in samenwerking met ondernemers en overheden.
-
De waarde van zakelijk evenementen in Fryslân
Ontdek hoe samenwerking en ambitie in Fryslân leiden tot impactvolle zakelijke evenementen. Lees de verhalen en ervaar wat deze congressen (o.a. NCCE, IFCN en SSW) opleveren voor de regio, van nieuwe verbindingen tot internationale zichtbaarheid.
Jaarverslag 2025
In dit jaarverslag laten we zien waar we in 2025 samen aan hebben gewerkt en wat dat concreet heeft opgeleverd. Stappen die bijdragen aan een Fryslân waar het goed wonen, werken, studeren én recreëren is. Hieronder vind je het jaarverslag in het Nederlands. Liever in het Fries? Kijk dan hier.
Download en lees (2MB)
Archief - plannen, rapportages en meer
-
Jaarplan 2025
In dit jaarplan lees je hoe we samen met partners werken aan een toekomstbestendige gastvrijheidssector, met aandacht voor brede welvaart, waardevol bezoek en versterking van het Friese merk
-
Jaarverslag 2024
In dit verslag lees je wat Merk Fryslân in 2024 heeft gerealiseerd op het gebied van toerisme, cultuur, duurzaamheid, events, zakelijk bezoek en merkpositionering.
-
Jaarplan 2024
In dit plan lees je hoe Merk Fryslân in 2024 koers zet op brede welvaart via spreiding, samenwerking en slow tourism. Met aandacht voor inwoners, waardevolle bezoekers, duurzaamheid en de groei van Friesland als plek om te leven, leren en ondernemen.
-
Duurzaamheidsplan 2024
In dit plan lees je hoe Merk Fryslân in 2024 werkt aan een circulaire en betekenisvolle bestemming, binnen de organisatie én in samenwerking met ondernemers, bezoekers en overheden. Met aandacht voor thema’s als energie, biodiversiteit, gezondheid, water, materialen en sociale impact.
-
Jaarverslag 2023
In 2023 zette Merk Fryslân vol in op campagnes, events en samenwerkingen om toerisme, cultuur en zakelijke markt te versterken. Het verslag liet zien hoe duurzaamheid, spreiding en vernieuwing de rode draad vormden.
Ander nieuws - om te lezen
-
Van Friese bodem naar Friese beleving
Agrotoerisme groeit wereldwijd en biedt ook Fryslân volop kansen. Na een bezoek aan de Global Agritourism Conference in Schotland deelt Visit Friesland de belangrijkste inzichten en de vervolgstappen voor Van Friese Bodem.
-
Visit Friesland brengt Friesland naar Hessentag in Fulda
Friesland liet zich deze maand van zijn beste kant zien op Hessentag in het Duitse Fulda, het grootste staatsfestival van Duitsland met zo’n 1,1 miljoen bezoekers.
-
Open Watersport Weken brengen Friesland volop in beweging
Van suppen en zeilen tot vaarexcursies en packraften: tijdens de Open Watersport Weken ontdekten duizenden bezoekers het veelzijdige watersportaanbod van Fryslân.
-
Buitenspelen Friesland Style zet Fryslân neer als voorjaarsbestemming
Met Buitenspelen Friesland Style zette Merk Fryslân in op actief voorjaarsbezoek. De campagne inspireerde avontuurzoekers met buitenbeleving, natuur en verrassende activiteiten door heel Fryslân.
-
Staatsieportret Koning Willem-Alexander begint eigen Elfstedentocht
Het nieuwe staatsieportret van Koning Willem-Alexander reist de komende maanden langs de elf Friese steden. Merk Fryslân roept ondernemers op om het werk tijdelijk tentoon te stellen.
-
Internationale Fish Passage Conference komt in 2027 naar Leeuwarden
Van 7 tot en met 11 juni 2027 ontvangt Leeuwarden de internationale Fish Passage Conference. De conferentie brengt experts uit de hele wereld samen rond vismigratie, waterbeheer en natuurherstel.
-
Dag van de Stad 2026 komt naar Fryslân
Op 28 en 29 oktober 2026 ontvangt Fryslân de jubileumeditie van Dag van de Stad. Twee dagen lang staan identiteit, regionale samenwerking en stedelijke ontwikkeling centraal.
-
Aukje de Vries nieuwe voorzitter Raad van Toezicht Merk Fryslân
Aukje de Vries start als voorzitter van de Raad van Toezicht bij Merk Fryslân. Met haar bestuurlijke ervaring versterkt zij de koers op toerisme en economisch imago van de provincie.
-
Van terpen naar dijken: tijd voor échte Friese samenwerking
Van ‘terpen’ naar een gezamenlijke dijk: waarom beter samenwerken en één merkverhaal essentieel zijn om Friesland leefbaar, aantrekkelijk en gelukkig te houden.
-
Olympische ambitie in Thialf
Samen met regionale en nationale partners werkte Merk Fryslân mee aan het Olympisch bid voor 2030. Een kans om Fryslân internationaal te positioneren.
-
Visit Wadden lanceert e-book regeneratief toerisme
Met het e-book Regeneratieve recreatie geeft Visit Wadden richting aan toerisme dat natuur en gemeenschap versterkt.
-
Opfriesdag: Opladen op z'n Fries
Rond Blue Monday organiseerde Merk Fryslân de eerste Opfriesdag. Vijf content creators beleefden het concept met schaatsclinic in Thialf, lokale producten en kleinschalige accommodaties.
-
Inschrijving Open Watersport Weken geopend
Watersportondernemers kunnen zich aanmelden voor de Open Watersport Weken 2026. Zet jouw watersportevenement op de kaart.
-
Terugblik: Netwerkbijeenkomst Friesland Convention Partners
Ambassadeurs en Friese stakeholders kwamen bijeen in Leeuwarden om kansen voor nieuwe congressen in Fryslân te verkennen en de kracht van onze kennissectoren beter te benutten.
-
Terugblik: Inspiratiebezoek Agrotoerisme NBTC
Een middag vol inspiratie bij Boer Bart in Rotstergaast: streekproducten als motor voor een beleefbaar platteland en trots op het Friese landschap.
-
Friesland host Blue Zone Festival Experience 2025
Ambassadeurs en Friese stakeholders kwamen bijeen in Leeuwarden om kansen voor nieuwe congressen in Fryslân te verkennen en de kracht van onze kennissectoren beter te benutten.
-
Stadsverhalenreeks 11fountains groeit verder
In Sneek, Dokkum, Workum en Stavoren delen inwoners hun eigen blik op de fonteinen in hun stad. De Stadsverhalenreeks 11fountains groeit verder met nieuwe stemmen, humor en herkenbare Friese nuchterheid.
-
Samenwerken aan een toekomstbestendig Waddengebied
Wil jij je bedrijf verduurzamen? Meld je aan voor het Green Key/Blauwe Vlag begeleidingstraject binnen WaddenVisie en werk samen met andere Friese ondernemers aan een toekomstbestendig Waddengebied.
-
Uitnodiging inspiratiebijeenkomst 'Sûn iten fan eigen grûn'
De avond van 3 november staat in het teken van ‘sûn iten fan eigen grûn’. We nodigen je van harte uit om mee te denken en te werken aan de ontwikkeling van lokale, duurzame voedselketens.
-
Help mee aan de Nationale Digitaliseringsmonitor Toerisme & Gastvrijheid
Hoe digitaal is jouw organisatie? Deel je ervaring in de Nationale Digitaliseringsmonitor van NBTC en maak kans op een Digital Quick Scan t.w.v. €1.000.
-
Sluit je aan bij de Club van 100
De Club van 100 zoekt creatieve meedenkers. Bouw mee aan de identiteit van Fryslân en versterk samen het merk van onze provincie.
-
Eerste shoot voor Opfriesen campagne gestart
De Opfriesen campagne van Visit Friesland is van start. De eerste shoot in Nationaal Park Lauwersmeer en bij It Dreamlân leverde beelden op die smaken naar meer.
-
Meitjse it Frysk sichtberder | Maak het Fries zichtbaarder
Meitsje it Frysk sichtberder yn de gastfrijheidssektor. | Maak het Fries zichtbaarder in de gastvrijheidssector.
-
Koningsdag 2026: Fryslân stiet klear!
Fryslân maakt zich op voor Koningsdag 2026 in Dokkum. Met initiatieven als het Koningsbier laat de provincie zien hoe sterk samenwerking en trots hier leven.
-
Tien jaar Circulair Friesland: samen bouwen aan een toekomstbestendig Fryslân
Merk Fryslân was op 10 oktober partner-aanwezig bij het 10-jarig jubileum van Circulair Friesland in Drachten. Met expedities, nieuwe inzichten en focus op de circulaire toekomst van Fryslân.
-
Journalisten op ontdekkingstocht: zo voelt het om 'op te friesen'
Zes journalisten gingen mee met de Opfriesen-persreis, onderdeel van de Visit Friesland-campagne. Ze ontdekten hoe je oplaadt in Fryslân: met rust, natuur en betekenisvolle ervaringen.
-
Laat zien hoe toegankelijk jouw locatie is
Tijdens de Week van de Toegankelijkheid roepen we ondernemers op: laat zien wat jouw locatie te bieden heeft voor mensen met een beperking. Onze collega Enno helpt je graag.
-
Kwelders als natuurlijke klimaatoplossing: partnerbezoek in Duitsland
Kwelders vangen niet alleen CO² af, ze beschermen ook ons landschap. Tijdens een partnerbezoek in Duitsland doken we dieper in hun potentie als klimaatoplossing binnen WaddenVisie.
-
Prijzenregen voor duurzaam en gastvrij Fryslân
Fryslân valt in de prijzen deze maand. Van schoonste strand tot duurzaamste camping en bekroonde restaurants: drie mooie awards voor een provincie die het verschil maakt.
-
Nieuwe verhalenreeks brengt Friese fonteinen tot leven
Vanaf 2 oktober start Visit Friesland met een bijzondere reeks verhalen rondom de 11fountains genaamd Stadsverhalen. Inwoners van de Friese steden worden betrokken bij de betekenis, de symboliek en de impact van hun fontein.