Ondernemers kijken terug op overwegend goede zomer '26, wisselend beeld voor herfstvakantie
Leestijd: 3 minuten
Veel Friese recreatieondernemers kijken positief terug op de zomer van 2026. Voor de herfstvakantie lopen de verwachtingen meer uiteen, blijkt uit een belronde van Merk Fryslân onder ondernemers en VVV-organisaties in de provincie. De ruim 30 gevoerde gesprekken zijn onderdeel van jaarlijks onderzoek en geven inzicht in de ervaringen met de zomerbezetting, het boekingsgedrag en de vooruitzichten voor de komende periode van ondernemers verspreid over Friesland.
De gesproken ondernemers geven aan dat de zomer van 2026 overwegend beter verliep dan vorig jaar. Het zonnige en warme weer wordt door meerdere respondenten genoemd als positieve factor, vooral bij accommodaties aan het water en bedrijven die zich richten op buitenrecreatie. Het beeld is logischerwijs niet overal hetzelfde: sommige bedrijven geven aan dat de bezetting op peil bleef, terwijl de opbrengsten of marges onder druk staan.
De vooruitzichten voor de herfstvakantie verschillen sterk per bedrijf en regio. Veel ondernemers zien dat reserveringen later binnenkomen en hebben nog ruime beschikbaarheid. Dit verschuivende boekingsgedrag kwam ook tijdens de zomer regelmatig terug in de gesprekken. Ondernemers zien relatief veel lastminutereserveringen, waardoor ook de uiteindelijke bezetting voor de herfstvakantie bij een deel van de bedrijven nog onzeker bleef.
wisselend beeld - duitse bezoekers
Nederlandse gasten vormen bij de ondervraagde bedrijven de grootste bezoekersgroep. Ook Duitsland en België blijven belangrijke herkomstlanden voor verschillende accommodaties. Een aantal ondernemers geeft aan dit jaar minder Duitse gasten te hebben ontvangen. Dit staat in contrast met de belronde in september 2025, toen nog een toename van Duitse bezoekers waargenomen werd.
In de verblijfsduur zijn grote verschillen zichtbaar. Hotels ontvangen vaker gasten voor één of enkele nachten, bij campings en recreatiewoningen blijven bezoekers doorgaans langer. Ondernemers noemen natuur, water, fietsen, wandelen, cultuur, rust en stedelijke voorzieningen als belangrijke redenen die bezoekers aanstippen om Fryslân te bezoeken.
zorgen - over oplopende kosten
Bij de gesproken ondernemers leven zorgen over stijgende kosten: de btw-verhoging, brandstofprijzen en andere lasten worden veelvuldig genoemd. Ondernemers merken dat deze ontwikkelingen invloed hebben op de keuzes die gasten en bezoekers maken.
over de belronde
Merk Fryslân heeft voor deze belronde gesproken met ondernemers uit verschillende delen van de provincie en met VVV-organisaties op de Waddeneilanden. De uitkomsten zijn gebaseerd op ervaringen, inschattingen en enkele bedrijfsspecifieke cijfers. Het onderzoek is kwalitatief en is als zodanig geen representatieve meting van de totale toeristische bezetting in Fryslân.