Buitenspelen Friesland Style zet Fryslân neer als voorjaarsbestemming
Leestijd: 2 minuten
It kin wer. Met de zomer in aantocht blikt Merk Fryslân terug op de voorjaarscampagne Buitenspelen Friesland Style. Van eind februari tot en met mei stond Fryslân centraal als plek waar je het voorjaar op z'n best beleeft: buiten, actief en met je handen in de modder als het moet.
De campagne nodigde avontuurzoekers uit om na de wintermaanden weer naar buiten te gaan. Spring over de sloot, klim in een kunstwerk, race over het water. In Fryslân speel je buiten zoals het bedoeld is. Met die boodschap werd een breed publiek aangesproken dat bewust kiest voor actieve, verrassende ervaringen in de natuur.
Buitenspelen gaat over het opdoen van nieuwe ervaringen, en richtte zich specifiek op het aanjagen van meerdaags toeristisch bezoek van buiten Friesland in april, mei en juni.
doelgroep: de avontuurzoeker
De campagne richtte zich op de avontuurzoeker, een doelgroep die staat voor nieuwsgierigheid, eigenwijsheid en een voorkeur voor echte beleving. Deze groep haalt inspiratie uit blogs, sociale media en kwaliteitstitels en kiest graag voor bijzondere, kleinschalige accommodaties.
Fryslân past daar goed bij: ruimte om zelf te ontdekken, verrassend aanbod en een landschap dat uitnodigt om er middenin te staan.
vijf thema's, zestien toplijstjes
De campagne werd opgebouwd rond vijf herkenbare thema's: lekker vies worden, op 'e strún, een nat pak halen, buiten kunst beleven en bij de boer. Elk thema kreeg een eigen pagina op friesland.nl met bijpassende toplijstjes en inspiratieblogs. In totaal zijn zestien blogs gepubliceerd, van blotevoetenpaden en wadlooptips tot pluktuinen en kunstroutes. In nauwe samenwerking met de regio's is toeristisch aanbod opgehaald dat aansluit bij deze thema's. Iedere regio heeft daarbij een eigen doorvertaling van de campagne gemaakt.
Wat opviel: thema's die direct voorstelbaar zijn, kregen het meeste momentum. Landschapskunst, blotevoetenpaden en pluktuinen roepen meteen een beeld op van wat je kunt gaan doen. Ze nodigen uit tot actie en maken het voorjaar tastbaar en klikbaar.
Zie hier de meest gelezen blogs:
brede inzet, sterk bereik
De campagne werd via meerdere kanalen uitgerold, zowel online als offline.
Online verscheen Buitenspelen Friesland Style via advertenties op titels als NU.nl, AD, de Volkskrant, Libelle en Flair. De geografische focus lag op steden als Utrecht, Amersfoort, Haarlem, Leiden en Zwolle. Deze inzet resulteerde in ruim 333.000 impressies en bijna 1.400 doorklikken naar friesland.nl.
Offline was de campagne zichtbaar via digitale schermen op NS-stations in Alkmaar, Amersfoort, Leiden en Zwolle. Met 54 schermen en meer dan 682.000 contactmomenten werd het bereiksdoel ruim overtroffen.
Daarnaast verscheen een advertorial in het tijdschrift In Eigen Land, een titel die inhoudelijk sterk aansluit bij de doelgroep en het campagnethema. Het magazine is tot en met juni verkrijgbaar en zorgt daarmee voor langdurige zichtbaarheid.
-
Advertorial
-
Digital Out Of Home
-
DPG media
Eigen kanalen versterken het verhaal
Naast de externe media-inzet liep de campagne door op de eigen kanalen van Visit Friesland. Via Instagram en Pinterest werden de toplijstjes actief gepromoot bij de avontuurzoeker.
De Instagram-campagne draaide in drie fasen (bereik, verkeer en retargeting), waarbij retargeting het grootste deel van de websitebezoeken opleverde. Eerst laden, dan verleiden: die aanpak werkte.
Op Pinterest scoorde met name het thema buiten kunst beleven sterk, met ruim 451.000 weergaven.
Spreiding en balans
Met Buitenspelen Friesland Style zet Merk Fryslân de lijn door van gerichte campagnes die bijdragen aan spreiding van bezoek over het jaar. Door het voorjaar actief te laden met herkenbare buitenbeleving, wordt Fryslân ook buiten het hoogseizoen zichtbaar als bestemming met karakter.
De campagne bevestigt dat concrete, visuele buitenbeleving de avontuurzoeker aanspreekt. Voor komend jaar liggen er kansen om de campagne verder aan te scherpen: sterkere creatieve vertalingen per thema, slimmere retargeting en content die uitnodigt om te bewaren en te plannen. Van inspiratie naar een concreet voorjaarsweekend in Fryslân.
