Nieuwe regels voor duurzaamheidsclaims
Leestijd: 5 minuten
Sinds 27 september 2026 gelden strengere Europese regels om greenwashing tegen te gaan. Deze regels komen uit de richtlijn Empowering Consumers for the Green Transition, kortweg EmpCo. Bedrijven moeten zorgvuldig omgaan met uitspraken over duurzaamheid en duidelijk kunnen aantonen waarop die zijn gebaseerd. Ook Merk Fryslân kijkt daarom kritisch naar de eigen communicatie en de informatie over ondernemers op onze websites.
Wat is empco en wat verandert er?
EmpCo moet consumenten beschermen tegen misleidende informatie over duurzaamheid. Algemene claims zoals ‘duurzaam’, ‘groen’ en ‘milieuvriendelijk’ mogen alleen onder strenge voorwaarden worden gebruikt.
Een voorbeeld: heeft jouw accommodatie zonnepanelen? Dan kun je dat gewoon vertellen. Noem je de hele accommodatie ‘duurzaam’, dan doe je een veel bredere uitspraak. Daar gelden strenge eisen voor.
De regels gelden ook voor afbeeldingen, symbolen, logo's en duurzaamheidslabels. Ook daarmee kun je de indruk wekken dat een bedrijf of product duurzaam is. Daarom is het belangrijk om je volledige communicatie onder de loep te nemen.
Wat doet Merk Fryslân? - rondom deze wetgeving
Bij Merk Fryslân controleren we de duurzaamheidsclaims in onze communicatie. Dat doen we voor Visit Friesland, Visit Wadden en Meet in Friesland. We bekijken welke uitspraken we doen, waarop die zijn gebaseerd en of we het bewijs kunnen terugvinden. Kunnen we een claim onderbouwen? Dan zorgen we voor een duidelijke formulering en controleerbare informatie. Ontbreekt het bewijs, dan passen we de claim aan of verwijderen we deze.
“ Wat betekent dit voor ondernemers met een vermelding op onze website(s)? ”
Eerder gebruikten we de aanduiding ‘groene ondernemer’. Die term kan de indruk wekken dat een onderneming als geheel duurzaam is. Onder de aangescherpte EmpCo-regels gelden strenge eisen voor zulke brede milieuclaims. Op de websites van Visit Friesland, Visit Wadden en Meet in Friesland gebruiken we daarom het label ‘Duurzaamheidsinfo' voor ondernemers die deze informatie met ons delen.
Met dit blokje maken we op onze websites zichtbaar welke ondernemers informatie delen over hun maatregelen en keuzes rond duurzaamheid en circulair ondernemen. Ondernemers die via onze checklist over minimaal vier van de zeven pijlers van de circulaire economie (gebaseerd op het seven-pillars framework1) concrete informatie aanleveren, krijgen duurzaamheidsinfo bij hun vermelding. Het label ‘Duurzaamheidsinfo’ geeft bezoekers inzicht in de beschikbare informatie. Het vormt geen keurmerk, certificering of beoordeling van de duurzaamheid van een onderneming.
Voorbeelden - juist en onjuist gebruik duurzaamheidsclaims
Een kleine aanpassing in je tekst kan al veel verschil maken. Woorden als ‘duurzaam’, ‘groen’ en ‘milieuvriendelijk’ kunnen de indruk wekken dat je hele bedrijf of aanbod duurzaam is. Zulke brede claims vragen om een stevige onderbouwing. Vertel daarom concreet welke maatregelen je neemt en zorg dat je die kunt aantonen. Deze drie voorbeelden laten zien hoe je dat aanpakt.
Vertel daarom zo concreet mogelijk welke maatregelen je neemt. Denk aan zonnepanelen, lokale producten of een geldige certificering. Zorg dat je deze informatie kunt aantonen. Hieronder zie je drie voorbeelden van duurzaamheidsclaims die je beter anders kunt formuleren.
-
Accommodaties
❌ Fout: “Overnacht in onze duurzame huisjes.”
✅ Goed: “Onze accommodatie heeft zonnepanelen en wordt verwarmd met een warmtepomp.”
Waarom? De eerste uitspraak suggereert dat de accommodatie als geheel duurzaam is. De tweede benoemt twee concrete maatregelen die je kunt controleren.
-
Horeca
❌ Fout: “Geniet van een duurzaam en groen diner.”
✅ Goed: “We koken met seizoensgroenten van lokale leveranciers.”
Waarom? ‘Duurzaam en/of groen’ is een brede milieuclaim. De aangepaste tekst vertelt dat het restaurant seizoensgroenten van lokale leveranciers gebruikt, dat is geen brede claim.
-
Certificering
❌ Fout: “Wij zijn een van de duurzaamste hotels van Friesland.”
✅ Goed: “Ons hotel beschikt over een geldig Green Key-certificaat.”
Waarom? De eerste uitspraak vergelijkt de totale duurzaamheidsprestaties van het hotel met die van andere hotels. Daarvoor is uitgebreid bewijs nodig. De tweede uitspraak benoemt een specifieke certificering die gecontroleerd kan worden. Het certificaat moet uiteraard geldig zijn.
Ga zelf aan de slag - met je vermelding
-
Controleer je tekst(en)
Hoe staat jouw onderneming vermeld op Visit Friesland, Visit Wadden of Meet in Friesland? Controleer of je locatievermelding nog klopt en bekijk vooral de duurzaamheidsinformatie die je deelt. Staan er duurzaamheidsclaims in je locatievermelding? Zorg dat deze concreet en onderbouwd zijn. Pas je tekst aan waar nodig.
-
Deel je duurzaamheidsinformatie
Ben je bezig met het verduurzamen van je bedrijf? Laat ons het weten, en krijg ook een 'duurzaamheidsinfo' label bij je vermelding. Deel welke maatregelen je neemt en welke keuzes je maakt. Lever je over minimaal vier van de zeven onderwerpen concrete informatie aan, dan verschijnt het kenmerk ‘Duurzaamheidsinfo’ bij jouw vermelding.
Dit artikel is op basis van feitelijke documentatie en regelgeving met behulp van AI samengesteld.