Dagverslag Frysk Toerisme Festival 2026
Donderdag 12 maart beleefden we samen een geweldige editie van het Frysk Toerisme Festival 2026! In het WestCord WTC Hotel Leeuwarden kwamen honderden ondernemers, beleidsmakers en partners uit de Friese gastvrijheidssector bijeen voor een dag vol inspiratie en ontmoeting. De energie was voelbaar in alles: volle zalen, betrokken gesprekken en een gedeelde ambitie om toerisme in Fryslân betekenisvol én met impact vorm te geven.
Sprekers Jeanneke Scholtens en Stefan Hartman namen ons actief mee in actuele thema’s en vernieuwende perspectieven. Samen werden we uitgedaagd om met een frisse blik te kijken naar versterkte samenwerking en naar de groeiende rol die toerisme in Friesland kan spelen. We hebben leren kathedraal-denken door breedgedragen visie voor een leefbare provincie als stevige stip op onze horizon te plaatsen.
We kijken met trots terug op een inspirerende dag. Dank aan alle sprekers en sessiebegeleiders voor hun waardevolle bijdragen, dank aan onze partners voor hun betrokkenheid en een bijzondere dank aan jou, onze bezoeker, voor je komst, je inbreng en je enthousiasme.
Samen bouwen we verder aan een gastvrij en toekomstgericht Fryslân: een plek waar mensen met plezier wonen, werken en leven. We nodigen je van harte uit om deel te nemen aan het Frysk Toerisme Festival 2027.
“ 317 bezoekers | acht werksessies | ontelbaar veel mooie ontmoetingen ”
Voorwoord Friso Douwstra & Profilering
Gedeputeerde Friso Douwstra hecht grote waarde aan de aandacht voor ontwikkelingen in de sector: “Toerisme en recreatie in onze provincie vormen een enorm belangrijke bouwsteen binnen onze brede welvaart, die verder reikt dan het Fryslân van nu”, geeft Douwstra aan.
Namens Merk Fryslân lichtte directeur Martin Cnossen toe hoe wordt gewerkt aan een integrale profilering van Fryslân als plek om te wonen, werken en ondernemen, maar ook om te studeren en te recreëren. In samenwerking met Economic Board Fryslân wordt een strategisch marketingplan ontwikkeld dat deze domeinen met elkaar verbindt. “De tien procent waarmee toerisme in Friesland groeien zal, dient op regeneratieve wijze bij te dragen aan onze omgeving”, aldus Cnossen. “Een gezond, beleefbaar landschap is een belangrijk unique selling point voor welk vestigingsklimaat we hier willen vormen met elkaar.”
Hoofdsprekers
-
Jeanneke Scholtens
Toekomstonderzoeker Jeanneke Scholtens nodigde de zaal uit tot een mentale reis naar de toekomst. “Dat is meer dan fantaseren: je kunt jezelf zien als je oudere zelf, in een andere levensfase, en met een andere rol. “Vanuit dat perspectief kun je gaan inzien welke kansen dat voor het heden biedt”, aldus Scholtens. Met deze oefening daagde zij het publiek uit om met een frisse blik naar de groeiende rol van toerisme in Fryslân te kijken.
-
Stefan Hartman
Stefan Hartman (European Tourism Futures Institute) bouwde voort op deze denkoefening en presenteerde de future triangle: de urgentie om te veranderen, de kansen die de toekomst biedt, de weerstand die verandering soms belemmert. Hartman riep de sector op om radicalere scenario’s niet te schuwen: “Daarin zit de waarde voor de sector, maar vooral ook de toegevoegde waarde voor de brede welvaart.”
Michiel Middendorf
Draagkracht en draaglast als strategische opdracht
Na een verdiepende plenaire start namen festival gasten deel aan diverse werksessies, zoals die van Gijsbert Koren, Freya Liemburg en Michiel Middendorf. Laatstgenoemde reflecteerde kritisch op de waarde van onze bestemming als strategische motor in maatschappelijk en economisch opzicht. Hij adviseert profilering specifiek te kiezen en daar gezamenlijk voor te gaan staan. Die profilering kan niet ontstaan zonder concessies te doen. Middendorf, die internationale ervaring heeft met bijvoorbeeld organisatie van de NAVO-top, focuste tevens onverminderd op de impact voor de lokale stakeholders, en onderstreepte dat strategische keuze in toerisme uiteindelijk moet landen bij de mienskip: de mensen die wonen, werken en ondernemen in Fryslân.
Afscheid Gerard Kremer
Voorzitter Toerisme Alliantie Friesland
Tijdens het verrassingsmoment voor de afzwaaiende TAF‑voorzitter Gerard Kremer, die zich jarenlang met grote betrokkenheid voor het toerisme in Friesland had ingezet, werd benadrukt dat de Toerisme Alliantie Friesland met de nieuwe trekkers Herman Schreuder en Natasja Kesteloo klaarstond voor een hoopvolle nieuwe periode. Een fase waarin ondernemers, overheid en onderwijs gezamenlijk werkten aan het versterken van een eigentijdse en trendgevoelige sector.
Oan 'e slach mei...
Na de plenaire start was het tijd om zelf aan zet te zijn. Tijdens Oan ’e slach mei kozen deelnemers twee werksessies en doken zij dieper in de toekomst van het toerisme in Fryslân. De thema’s waren breed én concreet, gericht op praktische handvatten in plaats van theorie.
- Gijsbert Koren - Steward-owned ondernemen
- Stefan Hartman - Toekomstscenario's voor toerisme in Fryslân
- Flemming Stoetzer en Tomke Eden - Proven Practices (voor duurzaam toerisme) (Engelstalig)
- Lizzie Molenkamp en Marie-jetske Lettinga - Positionering Fryslân
- Michiel Middendorf - Zakelijk toerisme als strategische motor
- Freya Liemburg - AI Workshop voor ondernemers
- Roger Davids - Kennisupdate Continue Bezoekersonderzoek
- Jannie Slot + Fay de Koning - Regeneratief Toerisme
Netwerkdiner
De dag werd afgesloten met een netwerkdiner in Restaurant élévé. Zo’n vijftig gasten spraken elkaar over kansen, samenwerking en vernieuwing binnen de sector. Onder leiding van chef Mike Kalkman genoten zij van lokale, verse gerechten. Jordy Muus, kartrekker van Boer&Chef, gaf daarbij een toelichting op de samenwerking tussen boeren en de keuken. Hij werkt aan innovaties die de korte keten beter zichtbaar maken voor ondernemers en bezoekers in de horeca. Zijn bijdrage maakte duidelijk hoe voedselkwaliteit, herkomst en regionale trots samenkomen in de gastvrijheidsbeleving.
op de hoogte blijven?
Wil je er de volgende editie ook bij zijn? Blijf dan op de hoogte en hoor als eerste de nieuwe datum, het programma en de sprekers in onze nieuwsbrief.
Aanmelden voor de nieuwsbrief