Fryslân heeft een sterker economisch profiel nodig

28 augustus 2025

De brede welvaartsindicatoren geven het aan: Fryslân scoort hoog op geluk, leefomgeving en gemeenschapszin. Maar achter deze cijfers doemt een minder rooskleurig toekomstbeeld op. Uit het rapport Fries geluk onder druk van Planbureau Fryslân (november 2024) en Voorbij de Friese paradox van Rabobank Friesland (juli 2025) blijkt dat het geluk onder druk staat. Met name sociale samenhang en gezondheid vertonen een dalende trend.

De grootste economische uitdaging ligt bij de arbeidsmarkt. In 2040 zullen naar verwachting zo’n 30.000 arbeidsplaatsen niet vervuld kunnen worden. Vergrijzing en ontgroening zorgen voor een structurele mismatch tussen vraag en aanbod van arbeid.

Tegelijk blijkt uit recent imago-onderzoek dat Fryslân als vestigingslocatie voor wonen, werken en studeren relatief onbekend of onaantrekkelijk wordt gevonden door niet-Friezen. Dit staat het aantrekken van nieuwe bewoners en talenten in de weg.

Merk Fryslân werkt daarom, samen met Innovatiepact Fryslân en Provincie Fryslân, aan een duidelijke economische profilering van de provincie. Deze profilering laat zien dat Fryslân aantrekkelijk is voor werken, studeren en ondernemen. Topsectoren als watertechnologie, circulaire materialen en duurzame landbouw spelen daarin een centrale rol. Net als de kwaliteit van leven, de balans tussen werk en omgeving en het ruimte-aanbod dat elders in Nederland steeds schaarser wordt.

Het versterken van het imago vraagt om samenwerking. Ondernemers, onderwijsinstellingen en overheden worden actief betrokken bij de uitvoering van de brede merkpositionering. Via merkregisseurs krijgen zij praktische ondersteuning om het verhaal van Fryslân zichtbaar te maken in hun eigen communicatie.

Met een gezamenlijk en consistent verhaal over Fryslân bouwen we aan een economisch veerkrachtige provincie.