Fryslân opnieuw op de kaart in Gent

De interesse vanuit de Vlaamse markt is groot, zo bleek op de beurs. Het merendeel van de bezoekers kwam uit België en bestond voornamelijk uit 50-plussers met een voorkeur voor fietsvakanties. Opvallend is dat een aanzienlijk deel van de bezoekers Fryslân nog niet echt kende als (fiets)bestemming. Tegelijkertijd ontstonden er veel concrete gesprekken over een eerste bezoek aan de provincie.

Bezoekers oriënteren zich vooral op kortere verblijven van enkele (4-5) dagen. Daarmee sluit deze doelgroep goed aan bij de inzet van Merk Fryslân om bezoekers vaker en gespreid over het jaar naar de provincie te trekken. Door de duidelijke voorkeur voor praktische informatie over fietsroutes vloog dit materiaal er tijdens de beurs doorheen. De keuzes die bezoekers op de beurs maakten, bevestigt dat materiaal met duidelijke kaarten en routes het meest gewenst is.

Opvallend dit jaar was de invloed van media. De Nederlands-Belgische serie Badgast, opgenomen op Terschelling, werd regelmatig genoemd door bezoekers. Dit zorgde voor herkenning en maakte bezoekers duidelijk nieuwsgierig naar de Waddeneilanden. Het laat ook zien hoe verhalen en zichtbaarheid elkaar versterken in het beeld dat mensen hebben van Fryslân. Een andere zichtbare trend zijn pelgrimstochten en lange afstandswandelingen, die duidelijk aan populariteit winnen. Dit biedt kansen voor verdere productontwikkeling en positionering.

Met een goed bezochte stand en veel inhoudelijke gesprekken kijkt Merk Fryslân positief terug op de beursdeelname. De verwachting is dat deze zichtbaarheid zich vertaalt in extra bezoek uit Vlaanderen in het komende seizoen.