Opfriesen laat kracht van focus zien in najaarscampagne Fryslân
Leestijd: 2 minuten
Met de start van de lente blikt Merk Fryslân terug op de najaarscampagne Opfriesen. In de herfst- en wintermaanden stond Fryslân centraal als plek om op te laden, op z’n eigen manier. Gericht op mensen die bewust kiezen voor ruimte, eigen routes en echte ervaringen.
De campagne sloot aan op de ambitie om jaarrond bezoek te stimuleren en de provincie ook buiten het hoogseizoen zichtbaar te maken. Binnen de themalijnen van Visit Friesland werd gewerkt aan een herkenbaar verhaal dat past bij de Friese merkpositionering, met aandacht voor natuur, cultuur en beweging.
doelgroep - avontuurzoekers
Met Opfriesen richtte Merk Fryslân zich op de zogenoemde avontuurzoeker. Deze doelgroep kiest bewust voor rust, ruimte en authenticiteit. Fryslân biedt daarvoor volop mogelijkheden, van uitgestrekte landschappen tot kleinschalige activiteiten en routes die uitnodigen om zelf op ontdekking te gaan.
De campagne benadrukte het karakter van Fryslân: eigenzinnig, actief en met ruimte om je eigen weg te kiezen. Dat sluit aan op de bredere merkpositionering van Fryslân waarin zelfsturend, coöperatief en betekenisvol centraal staan.
brede inzet - groot bereik
De campagne werd breed uitgerold via online kanalen, outdoor, print en pers. In de regio’s waar de doelgroep zich bevindt, werd gewerkt aan zichtbaarheid en herkenning.
Tussen oktober en januari resulteerde dit in een bereik van ruim 15 miljoen impressies. Publicaties verschenen onder andere in NRC, de Volkskrant en Trouw, aangevuld met titels als Columbus Travel en Travel Diaries. Kanalen die aansluiten bij de manier waarop deze doelgroep zich oriënteert en laat inspireren.
-
Advertorial
In diverse bladen die aansluiten bij de doelgroep.
-
Digital Out Of Home
Digitale advertenties op NS-stations in Nederland.
-
DPG media
Advertenties op platformen zoals AD, nu.nl en Flair.
spreiding - en balans
Met Opfriesen zet Merk Fryslân in op spreiding van bezoek over het jaar en binnen de provincie. Daarmee draagt de campagne bij aan de ontwikkeling van Fryslân als bewuste bestemming, waarin ruimte is voor kwaliteit en balans tussen bezoeker en leefomgeving.
De campagne laat zien hoe gerichte communicatie bijdraagt aan deze beweging. Door in te spelen op specifieke doelgroepen en momenten ontstaat er meer ruimte voor waardevol bezoek en een sterke positionering van Fryslân, jaarrond.