Terugblik Kennissessie zakelijk toerisme
Waarom het verhaal van Fryslân ertoe doet
Op 3 juni kwamen betrokken professionals uit het zakelijke netwerk van Fryslân samen in De Kanselarij in Leeuwarden voor een kennissessie over richting, impact en positionering. Centraal stond één vraag: hoe bouw je als regio aan een verhaal dat koers geeft aan keuzes, investeringen en samenwerking?
Professor Sierdjan Koster, hoogleraar Economische Geografie en Arbeidsmarktdynamiek aan de Rijksuniversiteit Groningen, nam de aanwezigen mee in regionale ontwikkeling, arbeidsmarktdynamiek en economische marketing. Zijn onderzoek richt zich onder meer op regionale economische ontwikkeling, ondernemerschap, arbeidsmarkten, vaardigheden en sociaal economische verschillen tussen regio’s.
In zijn oratie Voorbij de Rekensom: Verhalen voor Regionale Ontwikkeling pleit Koster voor een grotere rol van regionale verhalen en toekomstbeelden in economisch ontwikkelingsbeleid. Veel beleid begint bij haalbaarheid, meetbaarheid en verantwoording. Koster laat zien dat een regio ook richting nodig heeft. Een verhaal dat helpt bepalen waar je voor kiest, waar je in investeert en wie je daarbij betrekt.
Voor Fryslân raakt dat de kern van zakelijk toerisme. Congressen, symposia en zakelijke bijeenkomsten brengen kennis, netwerken en nieuwe ideeën naar de provincie. Ze versterken sectoren, maken expertise zichtbaar en geven bezoekers een scherper beeld van wat hier leeft. Merk Fryslân laat zien dat Fryslân een provincie is waar mensen samenkomen om te werken, te leren en ideeën tot leven te brengen.
Tijdens de sessie kwam ook de spanning in economische marketing op tafel. Ondernemers, bezoekers, studenten, inwoners en kennisinstellingen kijken allemaal met eigen ogen naar dezelfde regio. Wat voor de ene doelgroep werkt, kan voor de andere doelgroep totaal anders landen of veel minder relevant zijn. Juist daarom vraagt het verhaal van Fryslân om een brede blik. Concurrentiekracht, brede welvaart, talent, leefbaarheid en identiteit horen samen aan tafel.
Ook het integrale marketingplan voor Fryslân kwam aan bod. Bouke Kors benadrukte de kracht van samenwerking en één duidelijke koers waarin toerisme, talent, economie en imago samenkomen. Voor ambassadeurs ligt daar een concrete kans: kansen signaleren, netwerken openen en inhoudelijke bijeenkomsten naar Fryslân helpen brengen. Merk Fryslân ondersteunt ambassadeurs daarbij met advies, netwerk, bidbooks en conceptontwikkeling.
Een zin die bleef hangen: marketing is een programma zonder einddatum. Het verhaal van Fryslân vraagt aandacht, keuzes en mensen die hun netwerk durven in te zetten.
Ergens over sparren?
Loop je rond met een idee naar aanleiding van de kennissessie, of het lezen van de terugblik ervan? Trek ons aan de mouw. We denken graag met je mee.
Neem contact op